摘要： Z世代在消费市场扮演的重要角色，无需赘言，如何市场搭台、品牌巡演、Z时代同频共振，则是国潮品牌共同面临的新课题。旧地图，找不到新大陆。年轻家电品牌Leader入选“年度国潮新势力榜单”，成为家电行业唯一上榜的品牌，其进阶之路，为行业提供了一个新的解题范式和思路。

Z世代一跃站上消费市场C位，不是趋势，而是必然。

数据显示，中国Z世代规模超3.25亿，Z世代整体消费规模到2035年将增长至16万亿元。网络时代、数字经济、新消费等多重背景下，Z世代可撬动超大市场体量，成为新消费、新产业等社会经济的重要增长引擎。

Z世代消费独具风格。体现在两方面：

其一，社交属性。Z世代会因产品附带社交属性而生欢喜，爱种草、分享，用消费行为交换“社交货币”；

其二，情感链接。Z世代常以精神消费驱动实体消费，愿为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品。

国潮品牌如何进入Z世代的生活圈、朋友圈、心智圈？

这成为品牌、市场、营销、国潮领域一个全新的课题。

旧地图，找不到新大陆。年轻家电品牌Leader入选央视“年度国潮新势力榜单”，成为家电行业唯一上榜品牌，其进阶之路，就为行业提供了一个新的解题范式和思路。

01

金牌新字号

1月26日，中央广播电视总台“金牌新字号”2023年度盛典在CCTV2财经频道播出，现场发布四大年度榜单。年轻家电品牌Leader入选“年度国潮新势力榜单”，成为家电行业唯一上榜的品牌，一同上榜的还有蒙牛、慕斯、顾家、拼多多、腾讯、鸿星尔克。

海尔智家股份有限公司中国区Leader品牌总经理张丹在领奖时表示，潮品是能够取得品牌规模的快速成长，能够引领行业的发展趋势。Leader作为海尔智家旗下的年轻家电厂牌，捕捉到年轻人的原生个性和动态成长需求，用创新的“非标品”解决方案，重新定义家电与人的关系，为年轻生活提供了个性养成的无限可能。未来，Leader会继续坚定地做年轻人的“生活养成伙伴”，陪伴他们成为“家的主角”。

中央广播电视总台“金牌新字号”的「背书 」无上荣光。与之对应的「 底座 」是Leader 2023年的战绩斐然。

数据显示，2023年Leader全年零售增幅21%，收入增幅12%。

在传统家电大呼“内卷”、“躺平”，坚定做年轻人“生活养成伙伴”的Leader 缘何能突破迷雾，乘风破浪？

02

创新求变，与时代同行

Leader的「腔调」

“创新求变，与时代同行；聆听心声，与Z世代连心。未来，Leader将不断深耕Z世代多元需求，突破个性家电边界，谱写专属年轻人的美好生活。”

在Leader 的官方自媒体「 Leader生活 」中，其这样书写道。

字里行间，“创新求变”、“多元需求”、“个性家电”剧透着Leader纵横家电圈武器库中蛛丝马迹。

从Leader iCase小彩条冰箱到小仙贝美妆冰箱，从小蓝盒双子洗消一体机、元气空调到小超跑电视，从产品命名到功能设计，从多元需求洞察到共创个性家电，年轻人真正成为家的主角。抽丝剥茧，其背后是流淌在Leader血液中的原创、共创、我创的“三创”品牌DNA。

从品牌维度观之，自2022年品牌转型升级，到2023年全面焕新出发，Leader向着Z世代，坚持做年轻人“生活养成伙伴”的赛道之上，跑出了「Leader加速度」。

如果以广角镜头，为Leader 拍一张影像。我们看到了，Leader品牌2023年的品牌行动图全景。笔者一词概括之，为「五新 」。即：

1） 新形象。全面焕新升级，致力于成为Z世代首选家电品牌。

2023年，可谓是Leader品牌化茧成蝶的「蝶变期」，4月启动品牌焕新升级，发布新LOGO，构建“3+N+X”新触点体系， Leader改变跑姿，进入领跑阵营。

2） 新技能。开创领先科技，适配Z世代自由弹性的生活方式。

原创、共创、我创“三创”的目的，是让Z世代生活更加自由灵动。大冰箱占空间且不能解决年轻人不同的使用偏好， Leader便发明了可拼合的小彩条冰箱，分开摆放时可以各自储存喜欢的食材；拼在一起能嵌入家居，看起来更美观。再如，Leader元气空调根据床的位置主动调节送风角度，送风不直吹，满足用户家中不同场景下的多种送风需求，动静皆宜。

3） 新圈子。踏入不同圈层，打通Z世代圈层文化和生活诉求。

在黄晓明、倪妮、郑秀妍等众星云集的第十一届搜狐时尚盛典，作为盛典唯一特邀家电品牌，这是Leader的时尚靓影；在汇集全球顶级的设计理念，与顶级的设计成果的米兰设计周，清新柔和的Leader iCase冰箱，表达着自己的设计态度；在王嘉尔MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站，Leader作为演唱会唯一家电合作品牌亮相现场，带来超chill体验……

4） 新场域。打破次元壁垒，在虚拟中感知现实生活无限精彩。

初音未来、洛天依、柳夜熙虚拟偶像破圈而出，成为Z世代圈层的流量密码。家电行业首个全能ACE数字合伙人“Leadol”则正式入职Leader空调。作为一位全能ACE，即高颜值、会唱跳的全能偶像，会研发的变风玩家，懂用户的Leader新职员，Leadol打破次元场景壁垒，出道即圈粉无数Z世代用户，和年轻人共同玩转不同生活场景下的多元化呼吸体验。

5） 新朋友。结交年轻朋友，传递不同领域年轻人的多彩生活。

「陪伴是最长情的告白 」有人喜欢三餐四季、烟火为伴，有人则喜欢“生活在别处”，向往说走就走的自由。100个年轻人，就有100种生活。2023盛夏八月Leader面向全网发起#100个人，100种“Leader”#生活故事征集活动，分享与Leader相关的精彩日常。在这个多元文化的当下，每个年轻人都在用自己的方式书写自己的生活故事。作为生活养成伙伴的Leader，则用影像留下这些或温馨、或有趣的生活瞬间，陪伴见证更多年轻人成长中的精彩。

如果以长焦镜头，为Leader 拍若干特写。我们可以发现，Leader能成为国潮新势力的领跑者的密码。

1） 产品端。为了打磨一个新品套系，他们曾走访19座城市，与国内外36家合作方深入探讨；为迭代一项空调技术，他们进行了横跨23省覆盖3万人的调研；为了设计出Z世代理想中的冰箱，他们邀请全球顶级工业设计大师深泽直人携手合作…

2） 渠道端。无论是天猫、京东这类头部平台，还是抖音、小红书等兼具社交功能的新兴渠道，Leader都进行了差异化布局。尤其在官旗、抖音等渠道积极布局直播板块，boss直播、明星联动直播等都深受Z世代用户好评。

3） 组织端。Leader组建了一支以95后为主的设计团队，充满活力与创造力。他们本身就是Leader的目标用户，在设计产品时能够精准切中Z世代的需求靶心。Leader常鼓励他们把自己的经历和想法融入设计方案。

4）创新端。依托在全球布局的“10+N”研发创新体系、八大设计中心，Leader已能迅速调动全球资源，支持不同新品的研发创新。

未来唯一不变的就是「变」。

如何回答「Z世代消费市场之变 」？

不断探索新型商业模式，与年轻人群共创、共玩、共成长，这是Leader交出的「答卷」。