受今年外部不利环境等多重因素影响，厨电企业正在经历严峻的市场考验，来到转型升级的关键时期。作为国民品牌的万和通过积极应变，今年上半年依然取得了不错的市场成绩，近日，万和宣布品牌焕新升级，以全新品牌口号“中国万和 天生可靠”打造差异化认知，持续提升国民厨卫品牌核心竞争力。

　　拥抱以旧换新政策，走出独立性曲线

　　奥维云网数据显示，2024上半年中国厨卫大电零售额771亿元，同比下滑2.3%;厨房小家电零售额261亿元，同比下滑5.4%，厨电市场持续承压。

　　即使在这样的市场环境下，万和经营质量持续提升，据万和电气半年报数据，2024上半年，万和电气营业收入38.11亿元，同比增长24.16%，扣非归母净利润3.98亿元，同比增长12.1%，大幅度跑赢大盘。

　　“国内家电市场已经走过了快速增长和高质量增长期，厨卫电器行业进入了以产品迭代升级为主的慢增长周期;低新增、弱换新、消费降级、内卷缩量等是2024年上半年厨卫电器市场面临的艰难挑战，”万和电气董事长卢宇聪认为，“上半年，我们以快速应变的能力去积极面对时代的变化，一方面修炼内功，强化组织变革，提升产品力，用产品来驱动增长;一方面在市场拓展和品牌建设上下功夫，加强下沉渠道推进，实现品牌赋能和品牌力提升;此外，抓住全国多省份陆续出台消费品以旧换新的政策支持，以及出口市场快速增长的契机，上半年我们的经营规模、经营质量，都是可圈可点的。”

　　其实2023年年底，万和就已自发开启以旧换新相关活动。今年随着国家以旧换新政策的发布，万和精准的抓住政策发布，发起以旧换新专项行动，据悉，万和各地运营团队在200多个城市，陆续入驻6300多个社区开展活动，刺激家电以旧换新，推动智能、安全、绿色的厨房使用场景。目前，万和针对家电焕新开展的公益活动已服务超20万人次，为超过11万个家庭完成厨房电器的换新升级。

　　在2024厨电行业高峰论坛上，万和斩获“2024中国厨电行业以旧换新先锋品牌”，肯定了万和一直以来为用户厨房焕新升级、提升生活品质而做出的努力。

　　品牌焕新全新出发，万和构建可靠性核心竞争力

　　调研显示，目前万和已经服务超1亿大众群体，而消费者选择万和的理由是五个可靠，即质量可靠、专业可靠、口碑可靠、服务可靠、形象可靠。万和全新品牌形象“中国万和 天生可靠”正是由此而来。

　　万和电气总裁赖育文认为，“‘可靠’不是单一维度的，而是全价值链系统性的事情，任何环节都可能导致可靠性问题，因此，万和围绕顾客需求来构建可靠性核心竞争力。”

　　差异化竞争力的重点是产品，围绕着厨电行业，万和一直致力于从消费者需求出发，打造了一系列高品质精品。以万和电气星瀚X1套系为例，该套系由热水器、油烟机、灶具、洗碗机、净水器以及蒸烤箱六种常用厨卫电器有机组合，采用了统一的星瀚灰外观设计，成套采用一体星瀚灰设计，厨间百搭美学，提升厨卫空间格调。成套自由嵌，一体安装无烦恼。成套一级配置，体验升级更节能。

　　这款套系在智能互联、人性化设计、节能环保方面的优势也非常突出，成为当下场景化趋势中表现优异的解决方案，万和也凭借此套系在2024中国厨电行业高峰论坛上斩获“2024中国厨电行业换新优选产品”，另一款双吸力烟机CXW-160-L28FS荣获“2024中国厨电行业科技创新产品”。

　　奥维云网厨电事业部研究总监刘冀元预测，“中长期来看，厨电未来两年换新需求可能会迎来大的爆发，厨电会从过去几年新兴品类的拉动转变为以烟灶热、品需为主，在这个过程中，也会伴随着‘大鱼吃小鱼’的行业变动，企业应该从人群变化、渠道变化、海外市场着力。”

　　无论是去年提出“121”梦想战略，还是刚刚展示的品牌焕新升级，万和的一系列动作无疑早已洞察了行业的趋势性变化，先人一步布局，正如卢宇聪在品牌焕新升级发布会上所言，“经济发展有周期，在上升阶段，可能大家都还不错，差距也不会太大，但是在下行周期，就能体现出企业发展韧性的差异。”

　　穿越周期，才能造就伟大的企业，而万和，无疑已做好了准备。