“2025年加力扩围实施消费品以旧换新”的政策已经于1月20日正式启动，净水器作为“国补”新增的四大品类之一，在政策的有力助推下正迎来了一个值得更多期待的黄金发展期。但这份红利并非见者有份，它需要企业回归用户价值，提高用户体验。众多布局净水的企业中，方太以其独特的技术优势、精准的市场定位、对用户需求的深刻洞察，以及贴心的用户体验和前瞻性的市场布局，在这场政策红利期中脱颖而出，成为了众多家庭信赖的品牌选择。

　　“国补”施力 净水2025年行情可期

　　以旧换新国家补贴政策可以说是近年来举措最务实、补贴最直接、效果最显著的宏观政策之一。根据商务部数据显示，2024年，中央加力支持以旧换新八大类家电产品实现销售量6200多万台，直接拉动消费近2700亿元。具体到净水品类，尽管最初并未被列入八大品类之中，但在政策执行过程中，一些省份如甘肃、陕西等地根据自身情况在制定实施细则时，主动将净水器纳入了补贴范围。从企业和渠道反馈来看，奥维云网(AVC)线下监测数据揭示了一个明显趋势：去年9月线下把净水器纳入到补贴范围内的省份基本都实现了同比增长，没纳入的省份规模同比表现不及预期。

　　2025年伊始，国家发改委、财政部联合下发“关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知”，明确在原来8大类家电产品外，新增净水器等4类家电纳入“国补”范畴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对其中购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。对于净水器行业而言，这无疑是一个重大的利好消息。近期中国家电网的采访调研中，多家净水企业相关负责人表示，政策的全国性覆盖将使得更多消费者在购买净水器时能享受补贴优惠，降低了购买成本，从而刺激潜在消费者的购买欲望，尤其是对价格较为敏感的消费者，有望促使净水器市场需求进一步释放，市场规模有望扩大。

　　“这是净水行业迎来增长的又一个契机”，方太净水营销相关负责人也认为，国补政策的实施，将极大地推动净水器市场的快速增长，为净水行业带来前所未有的发展机遇。“而且对于消费者来讲，净水相较一些大家电安装更便利，对于已经完成装修的消费者的添置、赠礼需求也可以很好的满足，所以净水面对的消费者的数量更大。”

　　不过，机遇的另一面，国补政策的出台，也意味着净水器市场竞争的进一步加剧。在政策的刺激下，更多品牌将涌入市场，争夺有限的消费者资源。这不仅要求各品牌在产品创新、售后服务、营销推广等方面进行全面升级，以提升自身的市场竞争力，还要求企业具备敏锐的市场洞察力和快速响应能力，以应对不断变化的消费者需求。在此方面，作为自主研发NSP选择性过滤技术打破国外膜技术垄断的方太，凭借对水质的“去害存益”差异化引领，快速响应市场需求，推出如集成净饮中心等满足多场景的创新产品，结合高效的售后与精准营销，在竞争白热化的市场中筑牢优势地位，赢得消费者青睐。

　　聚集用水需求升级 方太净水的创新引领

　　如开篇所言，想要在这一轮“国补”中抢占先机、收获红利，关键在于回归用户价值。那么，当下阶段，用户对于家庭用水需求呈现怎样的特征呢?方太净水营销相关负责人表示，消费者对于品质生活的追求在不断升级，不同地区的饮水需求虽有差异，但安全始终是基础，健康则是终极诉求。净水企业应当始终站在消费者的需求角度，不断产品创新、完善售后服务，提供更多的健康饮水解决方案。

　　之于方太，尽管在净水领域入局较晚，但其品牌近30年的发展历程中，早已将用户需求深刻融入品牌发展的每一个环节。在净水领域，方太甫一出手便打出了行业“王炸级”的NSP选择性过滤技术，该技术能高效滤除重金属，同时保留有益矿物质，满足了用户对健康好水的需求。在此基础上，洞察到用户对高端饮用水的需求升级，即“用户不再满足于厨房设置饮水点，还希望在客餐厅、书房等场景也能便捷取水”，基于此洞察，2024年，方太在厨下净水产品的基础上，大胆创新推出集成净饮中心，强势进军高端嵌入式净饮机领域。

　　同年，方太推出的新一代方太母婴级净水机02-HR7，更是精准契合家庭饮水的多样化需求，通过14 档灵活调温功能，无论是冲奶粉、泡茶还是日常饮用，都能轻松满足;其定量出水的贴心设计，进一步提升了用户使用的便捷性。此外，方太推出的HX5净水器产品同样亮点十足，其独特的双管道、双水嘴设计，巧妙化解了饮水与用水过程中的交叉污染难题，同时有效减缓滤芯损耗速度，极大提升了产品的实用性和耐用性。

　　“2025年，我们围绕国补将进一步主推我们的厨下式产品和嵌入式产品，为消费者提供不同的健康饮水解决方案”，方太净水营销相关负责人表示。为进一步把握2025年“国补”政策带来的市场机遇，方太将继续深化NSP选择性过滤技术在产品中的应用，确保高效滤除重金属的同时保留有益矿物质。不断优化产品功能，如在净热一体产品上提升加热速度和控温精度，在嵌入式产品中更好地实现与家居环境的融合。我们也相信，在2025年的政策红利与行业变革中，方太净水凭借其技术优势、市场策略和对消费者需求的精准把握，将在净水行业中持续领航，为消费者带来更多优质的净水产品和服务，推动净水行业向更高水平发展。