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bwin必赢(中国)在线登录入口-短视频平台的电商红利是否已至尽头?

来源:新闻资讯     发布时间:2025-06-11    热门:bwin必赢(中国)在线登录入口

  近日,有电商从业者反映,在抖音开店赚钱愈发艰难。尽管商家投入大量资源进行投流、优化 SKU 并上架热门产品,却依然难以提升投资回报率(ROI),各种营销策略收效甚微。这一现象引发思考:短视频平台的电商红利是否已至尽头?

  数据显示,2024 年抖音电商 GMV 达 3.5 万亿,同比增长 30%;快手电商 GMV 达 3342 亿,同比增长 15.1%;小红书新商家同比增长 8.1 倍,年销破亿商家数量增长 3.3 倍。从整体数据看,各大内容电商平台仍处于增长态势,抖音增长尤为显著。然而,商家却普遍感觉在抖音赚钱愈发困难。

  据媒体报道,2024 年抖音电商货架场景 GMV 占比超 40%,店播 GMV 占比略超 30%,达人直播占比约 30%,百万粉丝达人直播对大盘贡献约 9%。这组数据揭示了视频电商生态的新变化。抖音电商正上演内容电商版 “提直降代”,提升货架电商和品牌自播占比,降低达播权重。达人直播中,商家营销经费多为 “坑位费”;而品牌自播除去代运营佣金,广告费全部流向平台,货币化率大幅提高。国海证券测算,达人带货平台收益约为 GMV 的 2% - 6%,品牌自播则达 10% - 20%。部分白牌商家广告投放费用甚至可占 GMV 的 50% 以上。

  同时,商业化压力下的抖音被指通过算法限制商家 ROI。有品牌高管透露,抖音将算法运用到极致,控制投流 ROI。尽管无从证实,但抖音货币化率在国内电商平台中一直居高。此外,字节中国区广告业务增速放缓,电商业务承担营收压力,业务战略弱化达人生态,挖掘平台变现潜力。

  与亚马逊、淘宝天猫、京东等平台不同,抖音电商策略调整频繁。自 2018 年抖音小店上线,历经导流电商、直播电商、抖品牌扶持计划等阶段。如今,抖音不断调整策略,如推行低价策略后又回归 GMV 导向,鼓励品牌自播和内容创作。但在算法主导下,品牌难以跳出投流导向的短期策略,实现长期增长与盈利。名创优品 CEO 叶国富曾指出抖音高广告收入与退货率问题,虽抖音副总裁予以否认,但商家切身感受不容忽视。

  长期来看,达人电商与货架电商需达到平衡,以实现平台收益最大化。但平台若以剥夺品牌和商户利益为代价,将对商业生态长期发展产生负面影响。在算法主导的电商时代,或许是时候为算法赋予价值观,以促进电商行业健康、可持续发展。

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