今年AWE 2025展会上，有这样一个黑马品牌，它凭借其卓越的创新能力，杀出智能清洁赛道，这匹黑马就是MOVA，一个不甘于墨守成规的高端智能家电品牌。在AWE2025展会期间，MOVA携17项创新技术亮相，其中12项为“全球首创”，丰富的创新矩阵展现了其强大的技术底蕴和对用户需求的深刻洞察。

　　从叛逆者到颠覆者

　　MOVA中国区负责人周辰提到，MOVA的出现对于智能家电行业而言是一次“叛逆”的行为，“当前，行业内很多人认为智能清洁赛道格局已定，但我们觉得用户还有很多真正的需求没有被满足。当前，行业只是进入到一个同质化、拼参数的阶段，甚至很多都是纸面数据的PK，对用户实际作用不大。而MOVA想做行业的颠覆者，以身入局重新定义行业标准，解决用户实际生活中遇到的痛点，满足未被满足的需求。”

　　在这样的思路指引下，MOVA呈现了许多差异化创新产品。以洗地机为例，目前市场上的大部分品牌都是常温冷水洗地，面对一些顽固污渍如厨余油点无能为力，洞悉这一痛点后，MOVA开发出搭载90℃热水直喷技术的洗地机，90°高温水可以轻松软化油脂、粘性附着物等，一次性便能将地面清洁干净，解决了洗地机实际生活场景中的一大痛点。

　　“行业经常提颠覆性创新，但颠覆性创新背后其实非常难，它背后的技术储备是一场没有硝烟的战争。MOVA拥护颠覆性技术，但也会用日拱一卒的求实态度，不断以微创新、微进步持续构建以用户需求改善为原点的创新能力。”以扫地机为例，当前中国有很多养宠家庭，对于宠物毛发清洁有很高的需求，而传统扫地机在面对小猫小狗时往往“横冲直撞”，甚至可能将猫尾巴卷入吸尘口，对此MOVA专门研发了一个宠物关怀系统，让扫地机在工作时可以避开宠物本体，避障率达99.9%，在这款产品上市后，很多消费者愿意为其买单。再如洗地机的热风烘干，声音比较吵，现在MOVA通过AI智能技术，可以实时检测滚刷湿度和脏污程度来调节烘干频率，让老人、儿童尤其是婴幼儿免受噪音困扰。”

　　源于用户需求洞察的产品往往最具吸引力，2024年双十一期间，MOVA在各大电商平台上表现亮眼，多个品类都荣登天猫、抖音、京东等的行业品牌榜、超值爆款榜等。这对于一个新品牌而言，无疑是巨大的成功。

　　拓展多元品类，构建MOVA智慧家居生态

　　2025年，在清洁赛道基础上，MOVA将业务拓展至更广泛领域。MOVA全球研发负责人胡膑提到在AWE展会期间，MOVA展出了9大类近30款产品，包括其优势业务扫地机器人、洗地机、吸尘器等，还包括吹风机、智能牙刷等个护家电，此外还有咖啡机、厨小电以及宠物用品等，“未来我们会频繁推新，将MOVA品类拓展至家生活，人与环境相关的领域，并逐步渗透至大家的日常生活中。”

　　胡膑表示，MOVA从品牌创立之初便瞄准高端赛道，在硬核科技以外，还十分注重工业设计，“我们的1000余名员工中，70%是技术人员，人才的储备为MOVA技术的快速升级和品类的持续扩充提供了基础。另外，我们从一开始便走的全球化布局之路，除了全球化的销售布局外，我们还在法国和德国设立了研发中心和美学设计中心，希望产品能够不断满足消费者对于技术、审美的要求，并在未来形成从单品到生态的布局。”

　　以MOVA此次推出的宠物家电为例，在情绪价值至上的当下，宠物家电是一个不可忽视的赛道，在传统喂食器、饮水机、猫砂盆的基础上，MOVA对于这些产品进行了形态和智能上的升级，实现了从单纯宠物喂养到宠物健康管家生态的建设。“通过AI算法，我们可以为养宠家庭中的每一只宠物提供专属服务，比如维生素的投喂，肥胖健康管理等。在发展过程中，MOVA的每次创新都精准地踩在风口上，也成就了我们引领行业突破者的身份。”

　　以用户需求为锚点，以人性化技术激活用户体验，实现垂直领域智慧家居生态构建，野心勃勃的MOVA正在书写中国商业史上的又一次创牌范本。