来源:新闻资讯 发布时间:2025-05-17 热门:bwin必赢(中国)在线登录入口
随着气温的逐渐攀升,空调市场也迎来了销售旺季前的关键时刻。然而,与往年不同的是,今年的空调市场并未因高温天气而迎来价格上涨,反而是在以旧换新、平台补贴等多重因素推动下,价格一降再降,价格战硝烟愈发浓烈。
据奥维云网最新报告显示,今年一季度,空调线上零售均价同比下滑1.9%,单品价格下降幅度更是超过10%。这一数据背后,是原材料价格上涨带来的成本压力与市场竞争加剧的双重挤压。线下市场同样不容乐观,线上价格的持续下探以及国补政策在低线市场的迟缓启动,使得长尾渠道及企业自有渠道承受巨大压力。
从产能与排产数据来看,空调市场依然保持着强劲的增长势头。产业在线数据显示,2025年4月至6月,家用空调内销排产均实现了显著增长。然而,这并未能缓解市场竞争的激烈程度。相反,随着小米、追觅等新玩家的加入,以及TCL、小米等企业的产能扩张,品牌竞争愈发激烈。
关税风暴的突袭更是让空调厂商雪上加霜。部分出口压力转移至内销市场,进一步加剧了市场竞争。在此背景下,电商平台以旧换新补贴与平台补贴的叠加效应,使得空调价格一降再降。美的、海尔等巨头纷纷推出亲民产品,试图通过价格优势抢占市场份额。
面对价格战与利润空间收窄的双重压力,空调企业如何在短期内实现突围,并在长期发展中协调备货节奏、跳出低价内卷、激活消费升级中的结构性机会,将成为未来市场竞争的关键所在。
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