水，作为生活中的必需物质，用户对其的安全及健康越发的关注，2025年，净水器被首次纳入国补范围，在政策红利与消费升级的双重助力下，净水产品也正在从“消费升级选项”逐步转变为“家庭健康刚需”。

　　国补助力，净水赛道迎发展机遇

　　2025年1月份，国家发改委、财政部联合下发“关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知”，将净水器纳入最新家电以旧换新补贴品类中，为净水器市场规模进一步扩大、产品结构升级提供了助力。

　　其实国补的作用在去年就已显现，奥维云网数据显示，2024年水家电(净水器、净饮机、饮水机、线上净水设备)市场零售额达346亿元，同比增长16.3%，零售量2790万台，同比增长6.2%。今年，净水器被正式纳入国补后，政策红利更为明显，数据显示，2025年第一季度线上净水器零售额同比增长17%，线下净水器零售额同比大幅增长48.5%。线上线下均价分别同比增长3.7%、8.2%，结构提升明显。

　　中国家电网调研采访了包括海尔、卡萨帝、美的、COLMO、A.O.史密斯、安吉尔、凯度、安利、万和、方太、西屋净水、滨特尔、本源等多家净水企业，据企业反馈，国补政策效应显著，其中万和第一季度在零售端达到了最高85%的同比增长，全渠道销售达到100%以上增长;西屋净水2025年销售稳步增长，截止3月底同比增幅超过60%。此外，据美的、安吉尔反馈，国补还带动了净水行业在下沉市场的普及。此前昆明等下沉市场因水质硬、消费观念升级缓慢，全屋净水产品此前渗透率较低，通过国补政策助力，安吉尔在昆明实现销售额同比增长306%，全屋净水产品销量占比从7%跃升至50%。

　　国补政策鼓励用户淘汰老旧、低效产品，选购高能效、更智能的高品质产品，推动了净水产品的结构升级。

　　本源相关负责人向中国家电网记者表示，“国补促使企业加大研发投入，推出水效更高、过滤效果更好、功能更丰富的产品，政策对参与企业和产品有规范要求，有利于净化市场环境，淘汰不良企业和产品，推动行业健康、规范、高质量发展。”这也从另一个维度激励企业投入更多的精力在产品研发和创新方面，减弱内卷之势，使得净水行业技术水平和产品性能都得到了提升。

　　从“安全水”到“功能水” 净水技术边界不断突破

　　如果说国补效应是显性刺激的话，用户不断提升的饮用水需求则是推动净水行业加速升级的内因。

　　谈到当下净水产品创新和消费趋势变化，海尔净水相关负责人表示，“用户从早期单一的净饮水需求，正转变为全场景，多元化‘饮+用’相结合的生活方式，如厨房、卫生间、洗衣房等空间下的专业化和细分市场的需求。”

　　用户对饮用水的高品质需求驱动着企业去做创新，安吉尔相关负责人表示，“一个是用户需求精细化，用户的需求和使用场景的不断细化、增加，也驱动着产品往更加精细化趋势和个性化定制服务方向进行创新。另一个是智能AI化。智能生态是近年呼声很高的议题，智能化成为技术竞争高地，AI技术正在成为推动家电行业发展的重要力量。”

　　此外，健康饮水意识日益提升，万和相关负责人介绍，“用户从关注产品的过滤健康基础需求开始过渡到美学搭配、大水量、口感、冷热等方向进阶，净水消费升级已经开始。”

　　净水行业的“新秀”凯度一进入净水行业，就精准把握住了用户饮用水升级需求，陆续推出全球首发嵌入式制冰净饮机Z10、集成净水中心i5000等产品以差异化技术获得行业和消费者认可，在刚过去的凯度品牌日暨春季新品发布会中，更是推出了“霸气洗“厨下净水器C1200，据悉是一款支持亿级微纳米气泡洗的创新厨下净水器，能通过微纳米气泡水去除果蔬农残肉类激素，全面提升净洗洁净力。

　　净水行业逐渐告别过去单纯的参数升级，而从深入洞察使用痛点出发来研发创新，IAM品牌总监吴女士表示，“我们观察到目前大部分的净水产品只关注了厨房里喝水和食用水的场景，但是更多的消费者在厨房场景里还有大量的清洗果蔬清洗餐盘，甚至吃饭前去洗手这些需求，但是用传统的净水器其实是不能被满足的，因为消费者对滤芯消耗会有一定的顾虑，在洗这些东西的时候并不喜欢用净水器，我们是关注到这些消费者没有被满足的清洁场景，然后推出了集净、热、洗多功能为一体的产品。”

　　健康、集成等功能愈发丰富外，净水产品还在通过多维度的升级提升体验感，美的净水相关负责人表示，“随着精装房渗透率的提升，用户选购家电的逻辑已由满足单点的需求升级到全屋的家居家电融合，家居家电一体化受到众多年轻消费群体的青睐。” COLMO推出的超薄橱下软水机，仅有一台净水机大小，无需改造橱柜或预留复杂管线，节省50%以上施工时间与成本，免改柜的设计引领软水家电进入新纪元。

　　西屋净水相关负责人表示，“便捷操作等需求也进一步增强，企业在使用上要更注重给消费者带来情绪价值的体现。”

　　基于上述的消费趋势变化，今年以来，各个企业推出的新品不断突破技术边界。安吉尔展示的哪吒2代净水器打破技术边界，与传统产品“仅净化无矿化”或“单一矿化”的局限不同,这款净水器有三种天然矿芯可选，实现了纯净水与天然矿物水的自由定制。

　　海尔鲜活水净水机采用纯水回流技术，24小时全时段保鲜，解决传统净水器陈水问题。卡萨帝“黄金矿泉”净水器在水中加入了黄金配比的8种矿物元素，将净水机变成家庭“营养师”，让每位家人都能喝上健康矿泉水。

　　针对中国水质与用户需求场景，A.O.史密斯推出全时高水效恒净反渗透净水机，从第一杯到每一杯，杯杯纯净不费水;A.O.史密斯的创新橱柜集成冷热即饮净水吧，打造升级家庭“净水吧”，六档精准控温，开启全屋健康饮水生活。A.O.史密斯净水相关负责人表示，“未来还将针对冰饮水需求推出更多新品，不断以创新基因重塑净水行业新标杆。”

　　美的推出的双水系列净水机一种机器可以出两种水质，同时满足全家不同用户对水质的差异化诉求;产品一经上市，迅速获得了广泛的市场好评。

　　针对用户全屋用水认识和需求不断深入，滨特尔推出更多满足普通户型安装场景的小尺寸的全屋净水产品。西屋推出天山矿泉冰块净饮机，将净化、矿化、即热、制冷、制冰五大功能集成于 A3 纸大小的机身内，全能型产品正在悄悄改变现代家庭的饮用水习惯。

　　构筑品质壁垒，高峰论坛共话行业健康发展

　　不过，在琳琅满目的功能面前，行业也须警惕，很多新兴功能或者产品目前并无统一的标准，很有可能被一些别有用心的企业趁虚而入，以低价低质的产品扰乱市场，最终影响行业的健康发展。

　　针对上述隐忧，多家企业也给出了针对性的建议，例如，安吉尔相关负责人建议可以从技术标准、体验验证和生态协同三个维度进行。一是建立分级技术标准体系，根据使用人群、功能类别等进行细分;二是构建体验验证闭环，实验室数据+真实场景测试双验证，建立用户可感知的评价指标。第三点是推动产业协同治理，联合头部企业发起技术联盟，共同监管。

　　方太相关负责人建议，“企业需主动加强产品透明度，通过第三方检测、数据可视化等方式，向消费者清晰传递功能原理和实际效果。”

　　安利相关负责人认为，“建议净水器行业与食品接触用品行业组织联动，理清是否有监管漏洞的产品或部件存在。同时，征集行业意见，由协会组织编写行业规范或相关团体标准等，避免不规范的使用或联用相关产品，也避免可能产生的健康或安全风险。”

　　美的净水相关负责人建议，建立标准化体系。行业内多家企业，联合行业协会共同制定团标或行标，明确功能定义、参数标准。呼吁市场监管部门定期抽查，要求企业出示第三方认证背书，对虚假、夸大宣传企业进行严厉查处，结果进行公示。开展知识教育，鼓励消费者向市场监督积极反馈问题，倒逼企业整改。

　　净水行业的健康发展离不开各方的共同努力，2025年4月24日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的2025中国家庭全屋用水行业高峰论坛即将于湖北襄阳召开，中国家庭全屋用水行业高峰论坛一直都是观察全屋用水消费趋势变化、行业技术创新的最佳平台，此次峰会广邀各方精英，行业内外资深专家、企业代表以及跨界精英人士齐聚一堂，以“国补上车，冰爽一夏”为主题针对净水领域展开深入的讨论，帮助消费者享受到更为纯净、健康、舒适的用水体验。